Задача
Увеличить количество заявок на изготовление памятников и развить дополнительные услуги (уборка и реставрация) через контекстную рекламу. Клиенту был важен контроль бюджета и привлечение именно целевых клиентов.
Что нами было сделано
1. Разработка посадочных страниц
Для А/Б тестирования разработали несколько видов сайта:
- мини-сайт
- основной сайт
- сайт-квиз
2. Сбор семантического ядра
- Мы собрали основные целевые запросы, также охватили конкурентов:
- Добавили рекламные кампании минус-фразы. По ним не будут показываться объявления.
- В компаниях для Рекламной сети Яндекс (далее РСЯ), добавили площадки, на которых не хотим показывать рекламу, для исключения мусорного трафика.
3. Структура рекламных кампаний
- В связи с тем, что тематика является трагической, Яндекс запрещает рекламирование в РСЯ. Основной акцент в данной тематики мы сделали на Поиск.
- Были разработаны основные 2 рекламные кампании на Поиске по целевым ключевым фразам и по конкурентам.
- Параллельно созданы дополнительные 2 рекламные кампании на Поиске: уборка памятников и реставрация памятников.
- Также запущены 2 рекламне кампании в РСЯ по направлению гранитной мастерской в разных вариациях, что позволяет рекламироваться в Сетях по специфической тематике.
4. Создание рекламных объявлений
Объявления разработаны с учетом всех требований яндекса, с наличием 8 быстрых ссылок, уточнений, отображаемых ссылок и промоакциями. Написаны уникальные УТП для каждого объявления.
5.Аналитика
- Настроили системы аналитики - Яндекс Метрика, настроили цели на сайте.
- Настроили сквозную аналитику с целями по заявкам и звонкам.
6. Результаты
- Средний CTR на Поиске - 9,2%
- Средняя позиция показа - 2,3
- Средний CTR в Сетях - 0,9%
- Переходов на сайте в мес - 649
- Кол-во заявок в мес.: 35