.png){kind=icon}
Кейс: Настройка контекстной рекламы для: "Продажа телескопических погрузчиков"
Рассказываем, как мы настраивали контекстную рекламу в Яндекс Директ для компании, занимающейся продажей телескопических погрузчиков
Цель запуска рекламной кампании:
Клиент обратился с задачей настроить рентабельную рекламную кампанию на свои услуги.
Этапы реализации задачи:
Первым делом мы провели аудит сайта клиента. Так как эффективность рекламы во многом зависит от конверсионности сайта, важно было на первых этапах провести максимально возможные работы по повышению % конверсии сайта.
1. Выбор регионов показа.
Определили следующие регионы для показа:
2. Сбор ключевых фраз:
Для запуска рекламы собрали запросы с высоким покупательским интентом.
Информационные и общие запросы были отминусованы, чтобы не тратить туда рекламные бюджеты. Все запросы были сгруппированы по схожему смыслу
3. Указали следующие корректировки, чтобы не показыватьрекламу нерелевантной и не платежеспособной аудитории.
4. Проанализировали рекламные объявления конкурентов
Наше задачей было, написать объявления, выгодно отличающиеся на фоне конкурентов.
Рекламу было решено запускать в Рекламной сети Яндекс (РСЯ).
На каждую из сформированных нами групп были созданы уникальные объявления с добавлением быстрых ссылок.
Объявления по поисковой сиситеме:
Объявления по РСЯ:
Была настроена Яндекс Метрика. Настроили отслеживание конверсий и оптимизацию рекламы под нужные нам конверсии.
Оптимизация рекламы после запуска
После запуска начали процесс оптимизации. Задача – скорректировать рекламную кампанию таким образом, чтобы максимально эффективно расходовать рекламные бюджеты. Исключали показ на мусорных площадках РСЯ.
Анализировали статистику по CTR объявлений и корректировали тексты по объявлениям с низким CTR используя новые креативы.
Повышали среднюю позицию показа рекламы путем ручной корректировки ставок и контроля бюджета.
Объявления по группам показывались с четвертой по вторую позицию в поисковой выдаче в разных соотношениях.
После повышения ставок, объявления вышли на первую-вторую позицию.
По некоторым группам показывались на первой позиции в поисковой выдаче- гарантированные просмотры.
Результаты:
По итогам оптимизации и работы с аккаунтом были получены следующие результаты:
Стоимость заявки: 838 руб.
Конверсия сайта: 4,67%
Кол-во заявок: 102
