Настройка контекстной рекламы для :"Продажа телескопических погрузчиков"

Кейс: Настройка контекстной рекламы для: "Продажа телескопических погрузчиков"

Рассказываем, как мы настраивали контекстную рекламу в Яндекс Директ для компании, занимающейся продажей телескопических погрузчиков

Цель запуска рекламной кампании:

Клиент обратился с задачей настроить рентабельную рекламную кампанию на свои услуги.

Этапы реализации задачи:

Первым делом мы провели аудит сайта клиента. Так как эффективность рекламы во многом зависит от конверсионности сайта, важно было на первых этапах провести максимально возможные работы по повышению % конверсии сайта.

1. Выбор регионов показа.

Определили следующие регионы для показа:

2. Сбор ключевых фраз:

Для запуска рекламы собрали запросы с высоким покупательским интентом.

Информационные и общие запросы были отминусованы, чтобы не тратить туда рекламные бюджеты. Все запросы были сгруппированы по схожему смыслу

3. Указали следующие корректировки, чтобы не показыватьрекламу нерелевантной и не платежеспособной аудитории.

4. Проанализировали рекламные объявления конкурентов

Наше задачей было, написать объявления, выгодно отличающиеся на фоне конкурентов.

Рекламу было решено запускать в Рекламной сети Яндекс (РСЯ).

На каждую из сформированных нами групп были созданы уникальные объявления с добавлением быстрых ссылок.

Объявления по поисковой сиситеме:

Объявления по РСЯ:

Была настроена Яндекс Метрика. Настроили отслеживание конверсий и оптимизацию рекламы под нужные нам конверсии.

Оптимизация рекламы после запуска

После запуска начали процесс оптимизации. Задача – скорректировать рекламную кампанию таким образом, чтобы максимально эффективно расходовать рекламные бюджеты. Исключали показ на мусорных площадках РСЯ.

Анализировали статистику по CTR объявлений и корректировали тексты по объявлениям с низким CTR используя новые креативы.

Повышали среднюю позицию показа рекламы путем ручной корректировки ставок и контроля бюджета.

Объявления по группам показывались с четвертой по вторую позицию в поисковой выдаче в разных соотношениях.

После повышения ставок, объявления вышли на первую-вторую позицию.

По некоторым группам показывались на первой позиции в поисковой выдаче- гарантированные просмотры.

Результаты:

По итогам оптимизации и работы с аккаунтом были получены следующие результаты:

Стоимость заявки: 838 руб.

Конверсия сайта: 4,67%

Кол-во заявок: 102